Project Review
策略与创意一致
在多品牌与多元素并行的情况下，通过统一视觉叙事与核心概念，保障品牌表达与业务目标的一致性
AIGC的协同价值
将AIGC纳入设计生产流程，通过“生成—筛选—优化”的方式提升创意效率，同时保证最终视觉质量
系统化设计
在不同终端与传播场景中保持视觉语言一致性，实现从核心KV到多物料的高效延展与统一表达
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11月是年度消费热情的高峰期，天猫以“狂欢大巡游”为主题，携手乐高、可口可乐、星巴克、耐克等众多品牌，打造一场超级营销活动，为用户提供超值优惠。本次活动是为了激发用户消费潜力，提升平台GMV与用户活跃度，同时传递年轻、潮流、全球化的品牌形象。
基于品牌联合营销策略，核心创意是以天猫标志性 “猫头” 符号作为超级视觉载体 ，通过将其与庆典元素结合，构建“巡游花车”的视觉概念 。独立负责从主视觉KV到全平台资源位的整合视觉方案。
围绕品牌价值与业务诉求，明确双11传播核心与视觉叙事方向，建立品牌表达与业务转化之间的平衡关系，强化活动整体记忆点。
基于品牌调性与竞品参考，构建统一视觉风格与情绪表达体系，整合IP形象、色彩语言与场景氛围，确保多品牌下的视觉一致性。
结合AIGC与传统设计流程，高效生成核心视觉与延展素材，通过关键词构建、模型生成与人工调优，提升创意产出效率与质量。
将视觉方案应用至多场景与多终端触点，覆盖内容页、弹窗与线下媒介，保障整体传播的一致性与可扩展性。
在多品牌与多元素并行的情况下，通过统一视觉叙事与核心概念，保障品牌表达与业务目标的一致性
将AIGC纳入设计生产流程，通过“生成—筛选—优化”的方式提升创意效率，同时保证最终视觉质量
在不同终端与传播场景中保持视觉语言一致性，实现从核心KV到多物料的高效延展与统一表达
